胡博，女，汉族，1977 年生，湖北武汉人，硕士。在华南师范大学文学院编辑
出版系从事教学工作 14 年，在《出版科学》《出版发行研究》《编辑之友》《中国出
版》 等国家级重要杂志上发表论文将近四十篇。主要主持了教育部人文社科专项任
务（中国特色社会主义理论体系研究）：《红色经典影视剧的改编与当代大学生社会
主义核心价值观的研究》以及广州市社科规划马克思主义理论与实践专项项目《广
州红色文化与社会主义核心价值观培育和传播研究》。

目 录
第一章 媒介经营管理概述.......................................................................................... 1
第一节 媒介的一般概念...................................................................................... 1
第二节 媒介经营管理的概念..............................................................................5
第三节 媒介经营管理的层次和范畴................................................................20
第二章 媒介市场经营与管理.................................................................................... 24
第一节 媒介市场的兴起与发展........................................................................24
第二节 媒介市场分析........................................................................................ 26
第三章 媒介组织经营与管理.................................................................................... 43
第一节 媒介组织的形式及特点........................................................................43
第二节 媒介组织的经营与管理原则................................................................48
第四章 媒介生产经营与管理.................................................................................... 50
第一节 媒介生产及其特征................................................................................50
第二节 媒介生产管理........................................................................................ 51
第三节 媒介生产经营........................................................................................ 68
第五章 媒介人力资源管理........................................................................................ 85
第一节 媒介人才的选择任用............................................................................85
第二节 媒介人力资源的培训与发展................................................................99
第三节 21 世纪媒介人力资源管理的发展.....................................................107
第六章 媒介品牌经营.............................................................................................. 111
第一节 媒介品牌经营概述..............................................................................111
第二节 媒介品牌的价值.................................................................................. 119
第三节 媒介品牌的设计与推广......................................................................121
第七章 媒介经营管理创新 思维案例分析............................................................132
第一节 媒介组织管理创新思维——贝塔斯曼的管理特色......................... 132
第二节 媒介产品管理创新思维——《国家地理》：独特的品牌形象....... 136
参考文献.................................................................................................................... 142