胡文聪

面对电商直播平台所营造的商品消费盛景及信息流通新变化，本研究基于系统功能语言学的语域理论，采用定量和定性相结合的方法，分析头部带货主播的话语语式特征。研究发现：李佳琦直播间具有多用肯定话语、商量话语、下单促使话语、“贴标签”式的夸张话语特征，以上策略均有助于直播间形象建构与消费者亲近关系的建构。

直播电商；话语分析；语域

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