Cho Sarich

近年来，随着互联网的飞速发展，网络直播作为一种新兴的互动交流形式，在全球范围内迅速崛起，尤其在直播带货领域展现出了巨大的商业潜力和社会影响力。当前，学术界对网络直播的研究多聚焦于技术层面，如直播协议的优化、网络编码技术的应用、P2P网络直播系统的构建、高效数据传输策略以及教育与直播的融合模式等。然而，针对网络直播中核心角色—主播，特别是其在直播带货中的互动方式、存在问题及优化策略的研究尚显不足。鉴于此，本文以“东方甄选”直播带货平台为例，借助传播效应理论框架，采用案例研究法，深入剖析主播与观众之间互动的主要模式与机制。研究旨在揭示这些互动方式如何影响消费者的购买决策，识别当前直播带货过程中存在的主要问题，如互动质量不一、内容同质化严重、消费者信任度构建困难等，并在此基础上提出针对性的优化策略。

网络直播；直播带货；自媒体平台；主播互动

[1] 林莘宜,樊丽.当前网络直播带货中存在的问题与对策[J].新媒体研究.2020,(17). [2] 冯梦瑄,丛红艳."破"与"立":"东方甄选"直播带货的创新路径研究[J].产业创新研究.2022,(17).57-59.

点击下载PDF