刘欣雨,朴桢荣,马思嘉

本文以茂腔为例，基于文化生态壁龛理论探究地方性剧种在数字时代的传播路径。现代化与全球化冲击下，茂腔等地方性剧种传播力下降、面临发展困境。文化生态壁龛理论强调文化与环境相互依存，为研究提供新视角。经分析茂腔起源、文化特色及在日传播情况，发现其在日有一定受众基础，但存在传播范围窄、方式陈旧等问题。通过典型案例分析，发现数字化传播在拓宽受众、创新方式等方面对茂腔传播有积极影响。为此提出构建多层次传播网络、增强内容创新与互动性、加强文化认同与品牌建设等优化策略，以推动茂腔在数字时代实现长远发展与传承，在全球文化交流中发挥更大影响力。

文化生态壁龛理论；茂腔；传播路径；地方性剧种；数字时代

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