张闻瑞

在全球化与数字化的双重浪潮下，大众传媒的舆论引导功能面临跨文化传播的复杂挑战，本文从跨文化传播学视角出发结合媒介技术变革、文化差异冲突及国际话语权竞争等维度，分析当前大众传媒舆论引导的核心困境，并提出以技术赋能、文化共情、协同治理为核心的应对策略，研究认为只有通过构建“技术 - 文化 - 伦理”三位一体的传播框架，才能实现舆论引导的精准化与全球化平衡。

跨文化传播；大众传媒；舆论引导；数字化；文化差异

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