卞庆文

本研究以文旅融合为背景，聚焦海盐博物馆盐商文化资源活化，提出沉浸式品牌体验设计框架。通过创新双循环设计模式，运用 VR/AR、LBS、MR等数字化技术，构建盐商文化多维交互场景，突破传统展示时空限制，增强观众参与感与趣味性。结合场景活化与价值衍生模型，深化文化核心价值挖掘与传播，形成线上线下融合的品牌传播策略，实现文化推广与经济效益双向提升，助力地方旅游发展与传统文化创造性转化。以期为博物馆数字化转型提供理论参考与实践范式。

文旅融合；盐商文化；品牌体验；品牌形象设计；双循环设计

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