张迪迪

社交媒体时代的到来，给予旅游网络内容营销以新渠道，让短视频成为无数旅游地“种草机”。研究以一致性理论和内容营销为基础，建立理论模型，探讨了旅游短视频内容特征对用户旅游意愿的影响，并通过实证研究进行了验证。根据研究结果显示，旅游短视频信息内容的有用性、易用性、真实性和娱乐性对于激发用户的旅游意愿有着积极的影响，且感知匹配度在其中发挥一定的中介作用。本文旨在为我国旅游内容营销提供有益的建议。

旅游短视频；内容特征；旅游意愿

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