作者
毛涵阳
文章摘要
在数字媒介深度嵌入社会结构的背景下，非物质文化遗产的传播方式正从“静态保存”转向“活态再造”。本文以越窑青瓷为个案，结合文化记忆理论、媒介实践理论与布迪厄文化再生产理论，探讨其在融媒体生态中的品牌构建路径。研究基于抖音、小红书等平台的内容观察与案例分析，发现非遗品牌的数字传播实践呈现“文化记忆激活—媒介实践转译—符号重构—认同生成”的演化链条，其中平台机制、用户协同与文化资本重塑构成核心动力。在此基础上，本文总结出非遗品牌在数字场域实现象征价值再构的关键策略，并提出传播优化建议，旨在为中国非遗的创造性转化与全球传播提供理论支撑与实践启示。
文章关键词
非物质文化遗产；越窑青瓷；文化记忆；媒介实践；品牌再生产
参考文献
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