白昳杰,孙 楠,郑唐泽默

陕西紫阳地区凭借其得天独厚的富硒土壤资源，孕育出了一系列高品质的农产品。在新媒体蓬勃发展的当下，紫阳富硒农产品的 IP 化运营成为推动当地乡村振兴的关键举措。通过对新媒体平台特性与传播规律的深入剖析，结合紫阳农产品的独特优势，构建起一套具有创新性的 IP 化运营模式。这一模式以品牌塑造为核心，借助短视频、直播等新媒体手段，将富硒农产品背后的文化内涵与地域特色充分挖掘并呈现出来，有效提升了产品附加值。来整合当地农产品资源，实现产业兴旺、生态宜居、生活富裕的乡村振兴目标，为其他类似地区提供了可借鉴的宝贵经验。

乡村振兴；富硒农产品；IP运营；新媒体赋能

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