作者
王建骅
文章摘要
国内短视频产业崛起，在市场上掀起一阵旋风，短视频具有省时、容易创作内容以及容易模仿的特性，迅速的成为国内大量人口使用的社群平台。首先，通过德尔菲法来确定正式的框架；其次，运用DANP方法进行分析，以确定影响用户使用短视频的关键因素。研究发现，最着重的关键构面是安全性，其次是主观情感需求与社群影响；其关键准则包括消遣娱乐、社交互动分享、用户隐私安全、缓解压力与放松心情，再依据这些准则提出切合实际的提升抖音用户使用意愿的营销策略。
文章关键词
短视频；德尔菲法；DANP法；营销策略；抖音
参考文献
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