陈依菱

随着元宇宙技术与虚拟现实空间快速发展，品牌传播方式日趋多元。本文以Dolce&Gabbana在Decentraland的视觉实践为例，结合沉浸体验、符号传播与叙事理论，探析品牌如何构建元宇宙视觉体验，提升认知与消费者黏性。通过参与观察、视觉符号分析、文献综述及用户行为解读等定性方法，揭示虚拟视觉策略的创新路径，构建元宇宙品牌体验演化模型，旨在为传统品牌数字化转型提供理论参考。

元宇宙；品牌体验；视觉传播；沉浸式策略

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