汪 祯

近年来，随着全球数字经济加速演进，跨境电商作为我国外贸结构优化与产业转型升级的重要支撑力量，正加快向新兴市场纵深拓展。与欧美等传统市场趋于饱和不同，东南亚、俄罗斯等新兴市场凭借年轻化人口结构和社交平台高渗透率等特征，展现出显著的增量空间。在流量获取逻辑由“搜索导向”转向“推荐驱动”的背景下，TikTok与VK（VKontakte）平台成为跨境电商企业布局海外市场的重要流量入口。本文基于社交电商平台流量机制的演化特征，系统分析AI推荐与AIGC（生成式人工智能）技术在提升转化效率中的应用路径，结合义乌本地在平台建设与本地化服务方面的实践，探讨适应新兴市场的本地化运营策略，并提出相应发展建议，以期为我国跨境电商企业在新兴市场实现可持续增长提供参考。

跨境电商；社交电商；流量重构；AI推荐；AIGC；本地化运营

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