徐衔池

广告视觉设计对品牌意义塑造至关重要。本研究基于社会符号学及Gunther Kress与Theo van Leeuwen的视觉设计语法，分析香奈儿、苹果和可口可乐的广告案例，探究视觉符号如何构建品牌意义并推动广告成功。通过代表性、互动性和构图意义分析，揭示了视觉符号的组织与设计如何有效传递品牌信息和情感。结合多模态话语分析，探讨了视觉、语言和符号的相互作用及其对品牌传播的影响。研究发现成功广告在符号选择、组合及视觉修辞上存在共性，而不同品牌则依据定位和受众展现独特视觉风格与策略，为广告设计与品牌管理提供了新视角和实践指导。

社会符号学；广告；视觉设计；多模态

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