吴思雨

当代媒介环境下，数字文化“出海”已成为提升国家形象和文化软实力的重要途径。本文以知名短视频博主李子柒为例，探讨数字文化出海过程中中国国家形象的建构机制。基于新公共外交、跨文化传播等理论视角，采用个案分析和内容分析方法，对李子柒短视频的传播特征及其在海外受众中的反响进行研究。结果发现：李子柒短视频通过视觉叙事、情感共鸣和传统文化元素的巧妙融合，超越语言障碍，向海外受众传递了诗意田园般的中国形象，丰富了国家形象的内涵。这一草根文化传播实践成为官方对外传播的有益补充，在增进中国国家形象认同方面发挥了独特作用。但同时，个体网红形象在代表国家形象时也存在碎片化和局限性，需要警惕过度猎奇化内容对国家形象可能造成的偏差。本文最后提出，应提升数字内容创作者的审美与文化素养，倡导深度叙事，以推动数字文化出海的可持续发展，讲好中国故事，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

数字文化出海；短视频；李子柒；国家形象；公共外交

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