友 谊

当前，中国旅游业在“繁荣文化和旅游消费”的国家政策指引下，正面临从规模扩张到质量提升的历史性转型。尽管国内旅游市场在消费促进活动推动下展现出强劲复苏态势，但高人次与低体验的悖论依然突出，揭示了行业深层的系统性失灵。本文基于行业最新数据与政策导向，系统剖析了旅游体验满意度低的三大核心成因：供需失衡、同质化、过度商业化。对此，文章提出应以“以游客为中心”的理念重构旅游生态，通过创新治理模式、强化文化赋能、优化消费环境等对策，推动中国旅游业从粗放的流量竞争转向有温度的体验竞争，实现可持续高质量发展。

国内旅游；旅游体验；供需失衡

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