作者
朱晨菲
文章摘要
随着我国经济快速发展，民众精神文化需求持续增长，而高层次文化产品与服务供应存在缺口。博物馆作为历史文化重要载体，其文创产品成为传承文化、满足消费需求与提升自身影响力的关键路径。本文以历史艺术类博物馆为研究对象，在分析中国博物馆文创产品开发现状的基础上，运用 AIPL 模型解析品牌化过程中认知、兴趣、购买、忠诚四阶段的用户行为，结合北京故宫博物院成功案例，构建文创产品从文化符号向市场商品转化的基础理论体系，为博物馆文创开发提供借鉴，推动其实现社会、文化与经济价值最大化。
文章关键词
中国博物馆；文创产品；品牌化策略；文化符号；市场
参考文献
[1] 张晋.博物馆品牌化运用——以故宫博物院为例[J].文物鉴定与鉴赏,2018,(11):136-137.
[2] 马晶晶.当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J].吕梁学院学报,2015,5(04):59-63.
[3] 阴鑫.中国博物馆文化创意产品开发研究[D].河南大学,2016.
[4] 张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州大学,2015.
Full Text:
DOI
