邓九玖,袁煜超,张 佳,靳敏平

Z世代已逐步成为消费市场的核心力量，其“颜值优先”“文化共情”“社交赋能”的消费逻辑，为高校食品科研成果市场化转化带来了全新挑战与机遇。本文以吉林农业科技学院为具体研究案例，聚焦高校食品科研转化过程中包装设计与市场需求脱节的突出问题，深入分析当前包装普遍存在的视觉表达滞后、情感共鸣不足、文化叙事单薄等核心症结。结合Z世代群体特征与消费行为规律，构建“功能筑基—情感联结—文化赋能”三维一体包装设计策略体系，推动高校食品包装从“技术成果载体”向“青年消费价值触点”转型，为提升科研成果市场转化效能提供兼具理论深度与实践可行性的解决方案。

Z世代；包装设计；科研成果转化；三维一体设计

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