数字化时代下我国产品海外市场营销策略研究

ISSN:3041-0630(P)

EISSN:3041-0606(O)

语言:中文

作者
吴熙悦
文章摘要
随着智能手机的普及,手机壳产品已成为蕴含巨大商机的市场。如何在激烈的市场竞争中不断提高手机壳品质和客户满意度,充分利用有限资源来缩短相关产品制作周期及降低相关成本,已成为每个手机周边配件企业思考和关注的焦点。本文以A公司为研究对象,运用4P营销理论和SWOT分析法,从品牌定位、品牌形象、品牌主张这三个角度来探讨该公司当前在海外市场营销策略中的品牌建设情况。
文章关键词
4P营销理论;SWOT分析法;品牌建设;手机壳产品
参考文献
[1] JOHNSON,R.,&BROWN,L.Challenges and Opportunities for Mobile Phone Accessories in Global Market[J].Journal of Global Business,2021,8(3):210-225. [2] PHILLIP KOTLER,KEVIN LANE KELLER.Marketing Management[M].Shanghai People's Publishing House,2016.International Journal of Marketing Research,2023,10(2):150-165. [3] TAYLOR,A.Marketing Strategies for Mobile Phone Case Products in the Global Digital Market[C].In Proceedings of the International Conference on Digital Marketing and E-commerce.Paris:Conference Organizers,2022:300-310. [4] WHITE,P.International Marketing in the Digital Age[M].London:Routledge,2019:90-110. [5] 卢泰宏.数字化营销:理论与实践[M].广东:中山大学出版社,2018:101-120. [6] 陈杰.手机壳产品在国际市场的营销策略探讨[C].李明主编.数字化营销与国际商务发展论文集.北京:中国商务出版社,2022:230-235. [7] 张敏.数字化背景下我国手机壳企业海外市场营销策略分析[J].商业经济研究,2023,(05):134-137.
Full Text:
DOI