作者
陈书领
文章摘要
在数字经济背景下，社区电商已成为农产品流通的关键节点，其可持续发展的核心在于提升消费者粘性。本研究从经济学视角出发，构建“技术-信任-参与”三维分析框架，探讨不同维度通过降低交易成本、管控风险与创造附加效用影响用户持续交易意愿的机制。本文对353名消费者进行了实证分析。研究发现社区电商竞争已从单纯的价格与效率维度，演进至以构建“关系资本”和“体验经济”为核心的新阶段，为平台从“交易场”向“价值共生体”转型提供了战略路径。
文章关键词
社区电商；农产品；消费者粘性；技术接受；价值共创
参考文献
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DOI
