胡 佳

在经济全球化和市场竞争日益激烈的背景下，建筑工程企业面临着前所未有的挑战。项目营销作为获取业务、扩大市场份额的核心环节，其策略与管理的效果直接关系到企业的竞争力和市场地位。建筑工程企业应重视项目营销的策略制定与管理实施，不断优化营销手段，提升营销效果，从而增强企业的市场竞争力，实现可持续发展。本研究深入探讨了建筑工程企业在当前市场环境中的项目营销策略及其管理实践，旨在为企业的实际操作提供理论支持和实用建议。

建筑工程；企业项目；营销策略；管理

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